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过去4~5年激光投影机市场发展得到了长足进步,可以说激光显示已经走出襁褓,开始向规模市场阶段冲刺。

那么激光投影产品在进入市场第五个年头市场,市场走势如何呢?近日奥维云网发布了激光投影机上半年数据报告,2018上半年,中国激光投影市场规模销量是16.2万台,同比增长48%;销额为92亿元,同比增长55%。从整体销量和销售额两项数据来看,还处于在增势轨迹上,激光投影依然是投影市场“主焦点”。

激光教育投影机虽是大头 但增势在放缓

不过从个细分市场的走势来看,却有一些新的端倪可以值得去解读。教育、商务、泛工程、家用、数字院线五大版块增势都在走高,因此在很多行业人士看来,从激光产品形态来,投影市场已经真正进入激光时代。

虽然激光投影是一路看涨,但是在今年上半年各不同的细分市场的发展轨迹却有不同的“趋向”。一位渠道人士告诉《视听圈》,其中变化最大的是教育市场,从销量上来看,其依然是最大的,以6.7万台的销量占据4成左右的市场份额,但增速相比以往在“放慢”。要知道在去年教育市场激光投影机是撑起半边天,增速之所以放缓主要原因是,hld光源不断发力,汞灯光源亦不断创新,形成新的竞争格局。

据了解,年初以来,以日系和欧美系品牌为代表,hld教育机型的活跃度明显上升。boxlight宝视来、nec、理光、松下、等品牌纷纷推出新品,并开始在教育市场段形成规模,

boxlight宝视来对视听圈表示,2018年第一季度国内hld市场的销量规模就已经超过去年全年一千多台的数量。可以说hld技术经过数年的辛苦布局终于在2018年迎来“硬突破”的时刻。

另外就是本身教育投影市场整体空间走势在受到挤压,也影响了激光教育市场的增势。尤其今年更是遭受了60寸以上大尺寸液晶屏的巨大冲击,让教育市场对投影机产品的依赖感在减弱,这也是激光教育投影增势放缓的一个缘由。

此外,投影另一大细分市场,零售商务领域,激光的普及程度依然并不理想,上半年只有9000台左右的销量,是五大细分市场中激光普及最为“低调”的版块。主要原因,商务零售对价格极为敏感,目前阶段激光产品还是相对较高,因此汞灯产品以价廉物美征服了绝大部分消费客户。

激光电视成为最闪耀“亮点”如果说激光商教市场有点“起伏”的话,那么激光家用在今年上半年那就是“一路高光”。

奥维云网数据显示,家用市场中激光投影仪产品份额位居第二,份额攀升至37.2%,销量6万台,与同期相比增长130.7%,主要是激光电视产品的迅速发展,尤其2000流明以下高性价比产品推出之后拉动了需求。

半年就抵去年全年度的量,在多数行业人士看来,幕后的最大的推手就是“低价”。上半年不仅有多款1080p激光电视进入万元区间,更有海信直接把4k激光电视拉入2万元以内,这极大的开拓了激光电视的消费“区间”,刺激了市场翻倍的增长。

在海信推出不到2万的4k激光电视后,也仿佛引爆4k激光电视的价格底线的“导火索”。进入下半年坚果、长虹都积极在4k激光电视上做针对性的谋局,而且都不约而同的在价格上做文章。

今年家用激光电视在很多厂商看来,预计会翻倍的增长,有可能在15万~20万之间,从上半年来越6万台左右的销量来看,市场表现算中规中矩。相信接下来度十一、双十一、双十二、元春市场等元素的刺激,有望进一步达到销量高峰。激光投影“走向”高端 前途无限

销量占比第三的是高端泛工程市场,在上半年销量在1.8万台左右,市场占比11.2%,增长率为36.4%,增长速度一路飘红。纵观上半年高端工程细分市场几乎也是各激光投影厂商最想要“抢占”的领域。一方面有利润价值,另外一方面在高端工程市场能够立足,更能凸显品牌形象。

在这两年间,几乎所有的主流投影品牌都纷纷借助激光等新光源的兴起机会,集体冲向高端市场,要在高端市场重新定义版图。据悉2017年工程投影板块中,激光产品占比已经近7成。这使得工程市场几乎就成了激光产品的对抗和较量。

据悉今年在这股冲“高”的浪潮中,不但有dlp阵营台系品牌、有国内的激光投影机品牌、更有日系“投影新军们”也欲要借助激光投影机瞄准高端行业市场,一时间高端投影市场成了“群雄云集”热闹之地。

目前各家都在积极推动不同的解决方案已满足客户的需求,应用场景多元化,促进激光投影在此细分行业的发展。

激光影院市场也来到了市场的高点

数字影院市场是金字塔顶尖上的细分市场,而从上半年奥维云网的数据来看,影院上半年市场规模已到0.8万台,市场用激光投影放映设备比重虽为5%,但增长率位居第二,与同期相比销量增长58.1%.行业人士表示,现在看电影选激光已是一种时髦的选择,可见激光放映机已在市场上的认可度。

目前,激光投影光源技术在数字电影领域的发展速度超乎想象,市场接受度非常高。凭借着实现高亮度、广色域、低衰减、长寿命、低能耗、解决色斑影响、节省运营费用等一系列优势,激光电影放映机在广大影院中得以普及。

从2016年开始与激光相关的技术革新、产品提升、成功方案,乃至营销服务策略,将依然是数字电影放映市场的核心热点。这几年的时间里nec、巴可、索尼、科视等世界顶级数字放映机供应商都重点布局激光放映机市场,让激光技术的数字放映机已成为高端细分市场的主旋律,可以说激光代表了影院的未来。

一位行业人士向《视听圈》分析道,从上半年激光投影机的整体走向来看,市场已经到了一个成熟阶段,但同样这样的市场阶段也让品牌格局发声了变化,在最近4年的激光投影爆发式浪潮中,传统投影品牌的“得分”不一。有些品牌,利用激光机遇实现了市场业绩的发展和产品线结构的升级,也有些品牌在市场创新跟进速度上出现了落差,甚至在市场份额上出现了下降。

为此,需要所有的投影厂商,认真研究激光发展不同阶段的不同趋势,应势利导做出调整,以便能在激光投影浪潮中顺势而为,否则有些品牌又可能被洗牌。

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