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    销量:2013年上半年智能电视销量同比增长106%,智能电视销量与电视行业整体出货量下滑相背离,充分显示了行业的结构性调整特征。

  渗透率激活率双双上升:目前智能电视约40%的渗透率在智能大家电中排名居首,预计2020年智能电视渗透率可达93%。激活率在2013年上半年提升了近两成达到77%,表明越来越多的购买者真正开始使用智能功能。

  新进入者加剧行业竞争,主要体现在以下三点

  整体均价下行:下半年智能电视密集发布,对行业的影响最明显的是价格冲击,智能电视均价呈现环比不断下行趋势,其中9月智能电视均价环比降幅最大,达到12%,而9月液晶电视整体均价仅下行了3.7个百分点。

  盈利模式层出不穷,但仍在探索期:目前智能电视的盈利模式主要有三种,一是传统彩电的销售硬件盈利模式,盈利以硬件为主,同时兼顾内容。二是乐视、小米等互联网企业"内容+服务"为主的盈利模式。第三种模式是兆驰、华数传媒、阿里巴巴和海尔的合作模式,通过包括但不限于"预存服务费送智能云电视"等具体的方式实施合作。

  销售均对线上渠道有所布局:智能电视的销售方式主要有两种,一是仅网络销售,二是线下实体渠道与线上电商同时布局。智能电视的发售均对线上销售渠道做了布局,一是自9月以来发布的智能电视具有明显的价格战特征,超低价拼杀的背景下具有成本优势的电商渠道成了必争之地。二是智能电视具有明显的互联网特征,线上渠道便于产品信息直达目标客户群。

  投资策略

  随着智能电视快速发展,跨界融合是必然趋势。行业竞争不再单纯局限于彩电制造商或内容商,而是集硬件、软件、内容、服务等为一体的生态圈之间的竞争。智能电视有望成为未来家庭的娱乐和信息中心,积极拥抱互联网、由制造型向服务型转变的企业在互联网时代将更具竞争力,建议关注四川长虹、兆驰股份和TCL集团。

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